• HISTOIRES DE CRÉATIONS •
Pour ce nouveau masculin j’ai carte blanche…Première crise en 2008 les poings se lèvent…Revient le mythe du super héros poing tendu vers le ciel…S’affimer en tapant du poing sur la table… Révolution!.. Le flacon de la contestation…Un poing fermé, puissant, qui tient de toutes ses forces l’essence même de l’esprit Diesel…couleur jean’s comme ce qui en a fait le succès… Voilà mon inspiration pour ce nouvel étendard viril qui doit détrôner l’indétrônable Mâle de Jean-Paul Gaultier. La mission est remplie avec succès ( iconique, il est toujours dans le top 10 mondial depuis sa création).
Le flacon est alors présenté à Renzo Rosso (fondateur de Diesel, au milieu des deux directeurs du pôle Luxe de chez L’Oréal / une photo que je n’ai jamais vu avant de présenter le projet), pour ses 50 ans, il vient juste de se faire tatouer ses deux initiales RR sur le majeur et l’annulaire …il déclare alors: « CE FLACON C’EST MOI « … » Intuition!?!